TAM/SAM/SOM 市场规模测算 SOP（含自上而下 + 自下而上两法）

BP 和立项报告里必答却最容易拍脑袋的问题："这个市场到底多大？"用 TAM/SAM/SOM 三层 + 自上而下/自下而上两法，把"感觉很大"变成"可验证的数字"。

解决什么问题

• TAM 定义过宽（"所有 xx 人群"→天真假设）
• SAM 与 SOM 混淆（可触达≠能拿下）
• 只做自上而下不做验证→数字虚高

亮点

• 完整测算公式（含购买频率/份额估算法）
• 5 类数据源（协会/竞品地图/消费者研究/品牌感知/问卷）
• 10 个红旗信号（增长率>50% 无逻辑/数据来源单一等）
• 投资人预期：潜在市场 ≥ 10 亿

适合：产品经理、创业者、早期投资人写 BP/立项。